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          4月29日下午,廣州“三會”聯合高校、媒體、商協會、中小企業服務中心和企業等機構共同舉辦的主題為“疫情下的企業危與機”——廣州企業家大講堂線上直播活動,邀請中山大學嶺南學院金融系教授盧銳、羊城晚報社編委吳江、廣州視源電子科技股份有限公司副董事長劉丹鳳面對面對話,為企業謀生存、促發展建言獻策。此次直播采用了視源股份自主研發的系統“希沃錄播”,近1500人觀看了直播。廣州“三會”會長王澤新主持活動。


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          直播開始,王澤新會長首先介紹了廣州“三會”在疫情期間做的工作:前期開展了兩期企業調研問卷,將企業情況如實反映給政府相關部門;開啟 “暖企助企”走訪調研活動,先后到近30家會員企業實地走訪考察,了解企業現狀、傳達政府暖企助企扶持政策、為企業提供對接服務。期間王澤新會長驚喜地發現,盡管疫情期間企業面臨的各項挑戰都比較巨大,但也有不少企業科學應變、主動求變,有些企業甚至出現逆勢增長。


          面對當前的疫情影響,企業應如何應對、如何調整經營與管理戰略?


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          劉丹鳳表示,視源股份在過年期間就緊急建立了防疫小組,3月份在面對國外的嚴重疫情影響,公司做出不裁員不降薪的決定;以往的經營方式也讓公司在當前擁有足夠的現金流。視源股份面對當前情況,有兩方面的應對:一是加快公司產品尤其是跟疫情相關產品的研發進度;二是在現今公司業務量降低的形勢下,安排員工進行兩個半月的培訓計劃,以應付后期的旺季。


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          吳江從媒體人的角度,肯定了企業當下開展員工培訓的做法,表示這也是為企業后期發展蓄力。他還提醒企業在經營過程中,要把各種不確定因素放在較高的位置。


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          盧銳則給企業提供了幾個建議:企業家要有積極心態,信心比黃金更重要;企業要嚴格做好防疫工作。要充分信任并依靠政府。此外,還要重視溝通和合作,這包括和政府部門、員工、股東、上下游企業、同行等的合作和溝通,同行之間也要抱團取暖,共同維持行業的生態運行。

          盧銳還表示,變革和創新是第一位的,只有變革和創新才能轉危為機。此次變革和創新是立體式、全方位、深度的調整。企業的調整要遍及戰略規劃、發展目標、商業模式、組織結構、營銷模式、人力資源管理、供應鏈等。在進入電商直播時代,企業的商業模式、管理模式、營銷模式要從線下向線上轉移,要及時向線上布局。

          此外,盧銳特別提醒,企業提高抗風險能力很重要,尤其要加強財務管控。在當前情況下,企業要注意現金為王。在現金流充足的條件下,可以重構企業、做重大技術創新、吸納高端人才。



          疫情下,線下經濟承受巨大影響,無接觸在線電商直播成為人們的重要消費模式,也成為不少企業轉型升級的新途徑。


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          王澤新表示,在會員企業調研中,有不少企業逆勢增長,如有化妝品企業通過網紅直播帶貨,預計今年將收益增長。目前廣州各區也都在積極推動直播帶貨的新渠道。當前網紅直播已經成為一種潮流趨勢,不少企業或通過和專業直播機構合作,或自己成立新媒體電商部門,緊抓直播風口實現營銷模式和商業模式的變革。

          視源股份也是積極擁抱營銷模式變革的企業之一。劉丹鳳表示,疫情期間,視源股份看到了直播電商的商機,火速成立了新媒體中心。因為公司產品主要是一體化平板、顯示屏,和食品、服裝等消費品不同,起步還是比較慢的,公司的策劃、文案、渠道等方面的基礎也不夠,但即便如此,在線直播還是給視源股份帶來了明顯的營銷效果。如疫情期間,視源電子通過直播帶貨在一周內就銷售了一批FreDream免洗殺菌衣物護理機,成為近期的銷售亮點,這證明了無論是消費品還是工業品,企業都要充分開發和利用線上工具拓展銷售渠道。

          吳江表示,疫情是直播帶貨的催化劑。2月以來,羊城晚報聯合廣東省農業農村廳、廣東農產品“保供穩價安心”平臺以及八大互聯網平臺,啟動“218”戰疫助農數字矩陣,多方合力推動農產品網上直播銷售。第一場“帶貨”的產品是徐聞菠蘿,當時直播流量很大,帶動銷售的效果很好。

          “在線直播確實可以成為很好的營銷渠道。” 吳江認為,現在越來越多企業布局在線直播,產品也從過去的食品、服裝等消費品為主,發展到如今汽車等工業品也進入到直播領域。未來企業應該重視利用大數據的方式去精選直播方式和渠道,讓在線直播更加精準化,會更好地放大營銷效果。此外,他建議企業不應過分依賴外部專業的直播機構,而是加大力度建設內部在線營銷團隊。


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          直播活動的最后,與會嘉賓都認為,此次疫情也給企業敲響了警鐘,任何情況下,企業都要重視不確定因素,提高自己的抗風險能力。每一次危機都是企業創新和變革的契機,企業應該積極應對挑戰,敢于變革是轉危為機的關鍵法寶。


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          直播開始前,分享嘉賓參觀了視源股份的產品展示廳。



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